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價(jià) ！ 全 網(wǎng) 營(yíng) 銷 擁 有 2 0 0 多 個(gè) 網(wǎng) 絡(luò) 媒 體 、 行 業(yè) 公 眾 大 號(hào) 幫 助 視 頻 內(nèi) 容 精 準(zhǔn) 覆 蓋 群 體 、 傳 播 裂 變 。 作 品 案 例 宣 傳 片 微 電 影 三 維 動(dòng) 畫(huà) 短 視 頻 廣 告 片 電 商 視 頻 M G 動(dòng) 畫(huà) 八 毫 米 傳 媒 科 技 ( 東 莞 ) 有 限 公 司 成 立 于 2 0 1 1 年 ， 是 一 家 以 專 業(yè) 視 覺(jué) 制 作 服 務(wù) 為 基 礎(chǔ) ， 提 供 影 片 創(chuàng) 意 、 極 致 制 作 ， 傳 播 一 體 服 務(wù) 的 視 覺(jué) 傳 媒 公 司 。 公 司 在 華 南 8 個(gè) 城 市 設(shè) 立 分 支 機(jī) 構(gòu) ， 提 供 企 業(yè) 宣 傳 片 策 劃 拍 攝 制 作 、 短 視 頻 拍 攝 運(yùn) 營(yíng) 、 產(chǎn) 品 三 維 動(dòng) 畫(huà) 、 場(chǎng) 景 H 5 、 網(wǎng) 站 系 統(tǒng) 建 設(shè) 制 作 。 了 解 我 們 1 0 年 1 0 年 專 業(yè) 歷 程 1 0 0 個(gè) 助 力 1 0 0 多 個(gè) 品 牌 3 4 項(xiàng) 獲 得 獎(jiǎng) 項(xiàng) 3 0 個(gè) 2 0 0 0 + 超 過(guò) 2 0 0 0 多 次 服 務(wù) 經(jīng) 驗(yàn) 企 業(yè) 宣 傳 片 產(chǎn) 品 宣 傳 片 三 維 動(dòng) 畫(huà) 短 視 頻 微 電 影 廣 告 片 視 頻 營(yíng) 銷 八 毫 米 熟 悉 不 同 流 量 戰(zhàn) 場(chǎng) 的 不 同 打 法 , 讓 視 頻 內(nèi) 容 價(jià) 值 升 級(jí) ， 在 流 量 口 引 爆 和 即 時(shí) 銷 售 成 交 ！ 點(diǎn) 擊 了 解 點(diǎn) 擊 了 解 家 具 家 電 汽 車 門 窗 衛(wèi) 浴 機(jī) 械 能 源 加 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動(dòng) 齊 開(kāi) 花 。 「 逛 攤 趕 集 」 ， 成 為 都 市 青 年 繼 露 營(yíng) 、 野 餐 、 圍 爐 煮 茶 之 后 的 新 晉 打 卡 活 動(dòng) 。 相 比 起 千 年 之 前 老 祖 宗 們 以 商 業(yè) 貿(mào) 易 為 目 的 而 產(chǎn) 生 的 「 集 市 」 ， 現(xiàn) 代 市 集 則 朝 著 多 元 化 、 專 業(yè) 化 、 品 牌 化 的 方 向 發(fā) 展 。 不 僅 出 現(xiàn) 了 一 批 頗 具 影 響 力 和 高 品 質(zhì) 的 市 集 品 牌 ， 也 有 越 來(lái) 越 多 的 品 牌 通 過(guò) 創(chuàng) 辦 「 市 集 」 ， 放 大 品 牌 價(jià) 值 ， 增 強(qiáng) 社 群 用 戶 黏 性 ， 集 合 更 多 志 同 道 合 的 朋 友 。 總 體 來(lái) 說(shuō) ， 目 前 國(guó) 內(nèi) 舉 辦 市 集 主 要 分 為 兩 大 類 ， 一 類 是 專 業(yè) 的 市 集 機(jī) 構(gòu) ， 他 們 擁 有 專 業(yè) 的 內(nèi) 容 策 劃 能 力 、 執(zhí) 行 能 力 和 品 牌 整 合 能 力 。 還 有 一 類 是 品 牌 方 ， 他 們 由 原 先 「 參 與 者 」 轉(zhuǎn) 變 成 了 市 集 的 「 主 辦 方 」 ， 有 的 與 節(jié) 日 營(yíng) 銷 相 結(jié) 合 ， 為 品 牌 新 品 營(yíng) 銷 、 E S G 營(yíng) 銷 找 到 新 的 傳 播 平 臺(tái) ； 有 的 依 托 品 牌 社 群 文 化 ， 打 造 具 有 獨(dú) 特 圈 層 屬 性 的 市 集 。 同 時(shí) ， S o c i a l B e t a 也 發(fā) 現(xiàn) ， 商 業(yè) 地 產(chǎn) 們 憑 借 先 天 的 「 場(chǎng) 」 的 優(yōu) 勢(shì) ， 也 在 形 成 自 己 市 集 品 牌 ， 成 為 展 現(xiàn) 城 市 青 年 文 化 的 新 名 片 。 今 天 就 帶 領(lǐng) 大 家 一 起 逛 逛 那 些 大 眾 或 小 眾 的 市 集 ， 看 看 品 牌 們 都 是 如 何 通 過(guò) 市 集 與 用 戶 「 玩 」 在 一 起 的 。 一 些 品 牌 自 成 立 開(kāi) 始 就 瞄 準(zhǔn) 市 集 活 動(dòng) ， 基 于 自 己 的 社 區(qū) 和 內(nèi) 容 基 因 ， 聚 集 不 同 的 品 牌 ， 構(gòu) 建 具 有 社 交 、 零 售 及 娛 樂(lè) 為 一 體 的 復(fù) 合 線 下 空 間 。 通 過(guò) 不 同 項(xiàng) 目 的 打 磨 ， 不 斷 提 高 內(nèi) 容 策 劃 能 力 和 組 織 執(zhí) 行 能 力 ， 品 牌 也 朝 著 更 加 專 業(yè) 化 、 多 元 化 的 方 向 發(fā) 展 。 比 如 專 注 于 原 創(chuàng) 品 牌 市 集 的 凡 幾 、 復(fù) 古 和 v i n t a g e 市 集 的 銀 鹽 、 戶 外 露 營(yíng) 市 集 的 一 帳 C a m p l u s 和 美 食 類 生 活 市 集 伍 德 吃 托 克 。 同 時(shí) S o c i a l B e t a 也 發(fā) 現(xiàn) ， 一 些 市 集 品 牌 正 逐 漸 弱 化 「 市 集 」 標(biāo) 簽 ， 更 希 望 把 自 己 當(dāng) 做 一 種 渠 道 或 平 臺(tái) ， 呈 現(xiàn) 更 加 多 元 豐 富 的 可 能 性 。 凡 幾 ： 不 止 于 市 集 的 生 活 方 式 平 臺(tái) 經(jīng) 過(guò) 7 年 的 沉 淀 摸 索 ， 作 為 國(guó) 內(nèi) 較 早 入 局 市 集 業(yè) 態(tài) 的 玩 家 ， 凡 幾 如 今 已 經(jīng) 成 為 較 有 影 響 力 的 市 集 品 牌 。 凡 幾 每 年 都 會(huì) 舉 辦 不 同 主 題 的 市 集 活 動(dòng) ， 有 主 打 U r b a n O u t d o o r 的 「 一 起 凡 幾 C o m m o n G a t h e r i n g 」 、 感 官 躁 動(dòng) 的 「 地 下 市 B r e a k i n g G r o u n d s 」 、 適 合 吃 吃 喝 喝 的 「 凡 幾 D D C 甜 點(diǎn) 咖 啡 生 活 節(jié) 」 、 還 有 在 疫 情 期 間 針 對(duì) 毛 孩 子 發(fā) 起 的 公 益 活 動(dòng) 「 P r o j e c t S p o i l 寵 壞 計(jì) 劃 線 上 市 集 」 等 等 ， 并 且 會(huì) 針 對(duì) 不 同 的 主 題 市 集 招 募 合 適 的 品 牌 。 目 前 凡 幾 已 經(jīng) 與 8 0 0 多 家 獨(dú) 立 原 創(chuàng) 品 牌 合 作 ， 涵 蓋 家 居 、 香 氛 、 服 飾 、 咖 啡 、 輕 食 、 寵 物 等 各 種 生 活 方 式 領(lǐng) 域 。 在 主 辦 市 集 之 外 ， 凡 幾 也 會(huì) 專 門 為 品 牌 進(jìn) 行 定 制 化 活 動(dòng) 或 者 是 快 閃 店 ， 和 D i s c o v e r y 合 作 了 一 場(chǎng) 以 鯊 魚(yú) 為 主 題 的 「 B l u e , B l u e , B l u e 」 快 閃 市 集 ； 與 三 得 利 合 作 打 造 「 金 賓 嗨 棒 嗨 肉 祭 」 活 動(dòng) 等 等 。 不 止 市 集 ， 凡 幾 開(kāi) 始 往 生 活 美 學(xué) 方 式 的 平 臺(tái) 發(fā) 展 ， 于 去 年 打 造 了 首 家 線 下 門 店 凡 幾 C a f é & S e l e c t S h o p ， 今 年 2 月 開(kāi) 啟 慢 閃 店 模 式 ， 打 造 凡 幾 生 活 百 貨 公 司 ， 為 品 牌 、 商 圈 、 消 費(fèi) 者 打 造 一 個(gè) 生 活 方 式 的 聚 集 地 。 凡 幾 以 「 S m a l l T h i n g s M a t t e r 」 為 理 念 ， 通 過(guò) 鏈 接 不 同 的 品 牌 、 打 造 多 模 式 的 活 動(dòng) 來(lái) 傳 遞 生 活 中 的 美 學(xué) 。 銀 鹽 ： 專 注 于 復(fù) 古 生 活 方 式 「 銀 鹽 」 本 是 一 種 古 老 的 照 片 沖 印 方 式 ， 銀 鹽 S P A C E 以 此 為 名 ， 也 正 好 契 合 了 銀 鹽 作 為 專 注 復(fù) 古 生 活 方 式 的 品 牌 調(diào) 性 。 銀 鹽 誕 生 于 杭 州 ， 從 建 立 之 初 便 以 關(guān) 注 咖 啡 與 攝 影 文 化 的 形 象 出 現(xiàn) 在 用 戶 面 前 。 從 2 0 1 8 年 的 首 場(chǎng) 二 手 復(fù) 古 市 集 開(kāi) 始 ， 銀 鹽 團(tuán) 隊(duì) 逐 漸 以 市 集 的 形 式 ， 一 步 步 將 復(fù) 古 文 化 的 浪 潮 帶 到 更 多 地 方 。 「 復(fù) 古 」 是 銀 鹽 市 集 的 永 恒 主 題 ， 在 銀 鹽 市 集 中 ， 不 僅 有 咖 啡 、 攝 影 愛(ài) 好 者 ， 受 眾 逐 漸 輻 射 到 了 古 著 服 飾 、 黑 膠 唱 片 等 更 多 小 眾 興 趣 圈 層 ， 銀 鹽 為 他 們 建 立 起 更 多 連 接 ， 讓 市 集 不 僅 是 一 個(gè) 物 品 買 賣 場(chǎng) 所 ， 更 是 愛(ài) 好 的 發(fā) 生 地 和 交 流 地 。 而 市 集 的 「 保 留 節(jié) 目 」 搖 擺 舞 、 復(fù) 古 派 對(duì) 等 ， 也 使 得 市 集 在 場(chǎng) 景 與 氛 圍 上 都 更 加 有 夢(mèng) 回 復(fù) 古 年 代 的 沉 浸 感 與 穿 越 感 。 在 剛 剛 過(guò) 去 的 五 一 假 期 ， 銀 鹽 在 上 海 西 岸 開(kāi) 啟 新 一 期 的 復(fù) 古 市 集 ， 并 發(fā) 布 了 一 支 極 具 年 代 感 的 「 新 聞 播 報(bào) 」 式 宣 傳 片 。 在 復(fù) 古 主 題 市 集 在 上 海 趨 于 飽 和 同 質(zhì) 的 當(dāng) 下 ， 銀 鹽 從 室 內(nèi) 走 向 室 外 ， 集 結(jié) 樂(lè) 隊(duì) 演 出 、 查 爾 斯 頓 舞 晚 會(huì) 、 飛 盤 等 戶 外 運(yùn) 動(dòng) ， 讓 復(fù) 古 市 集 有 更 多 不 一 樣 的 搞 頭 。 而 除 了 主 辦 復(fù) 古 文 化 市 集 之 外 ， 銀 鹽 也 在 探 索 市 集 的 更 多 種 形 式 ， 如 在 去 年 攜 手 小 紅 書(shū) 打 造 「 日 日 有 好 市 」 周 末 線 上 市 集 ； 最 近 又 與 氧 氣 音 樂(lè) 節(jié) 、 抖 音 戶 外 生 活 節(jié) 等 戶 外 音 樂(lè) 節(jié) 活 動(dòng) 展 開(kāi) 特 別 合 作 ， 將 復(fù) 古 的 浪 潮 席 卷 到 生 活 的 更 多 舞 臺(tái) ， 進(jìn) 一 步 詮 釋 「 探 索 審 美 趣 味 ， 發(fā) 現(xiàn) 靈 感 生 活 」 的 品 牌 s l o g a n 。 一 帳 C a m p l u s ： 從 露 營(yíng) 場(chǎng) 景 出 發(fā) ， 聯(lián) 結(jié) 生 活 和 自 然 近 幾 年 旅 游 業(yè) 不 斷 被 按 下 「 暫 停 鍵 」 ， 露 營(yíng) 逐 漸 成 為 年 輕 一 族 短 暫 逃 離 工 作 、 療 愈 自 己 的 情 緒 出 口 。 而 一 帳 C a m p l u s 創(chuàng) 立 于 2 0 1 9 年 ， 正 是 一 家 依 托 于 露 營(yíng) ， 以 戶 外 媒 體 內(nèi) 容 及 一 帳 露 營(yíng) 會(huì) 等 系 列 產(chǎn) 品 等 為 核 心 的 新 戶 外 生 活 方 式 平 臺(tái) ， 旨 在 通 過(guò) 打 造 多 元 化 的 戶 外 生 活 ， 讓 更 多 人 輕 松 親 近 自 然 ， 建 立 人 與 人 、 人 與 自 然 、 人 與 自 己 的 和 諧 關(guān) 系 。 在 成 立 之 初 ， 一 帳 便 基 于 不 同 需 求 建 立 了 一 帳 城 市 營(yíng) 、 一 帳 歡 樂(lè) 營(yíng) 、 一 帳 露 營(yíng) 會(huì) 這 三 大 品 牌 I P 產(chǎn) 品 ， 三 類 I P 場(chǎng) 景 不 同 、 形 式 各 異 ， 從 露 營(yíng) 主 題 的 戶 外 市 集 ， 到 全 面 參 與 的 主 題 露 營(yíng) 大 會(huì) ， 能 夠 滿 足 各 種 不 同 的 露 營(yíng) 需 求 。 露 營(yíng) 只 是 場(chǎng) 景 的 載 體 ， 一 帳 的 活 動(dòng) 往 往 還 會(huì) 與 市 集 、 音 樂(lè) 、 運(yùn) 動(dòng) 、 藝 術(shù) 、 在 地 文 化 等 元 素 融 為 一 體 ， 為 露 營(yíng) 玩 家 打 造 更 多 元 、 豐 富 的 戶 外 生 活 方 式 。 除 了 自 己 攢 局 ， 邀 請(qǐng) 品 牌 參 與 到 市 集 中 ， 為 用 戶 提 供 周 末 聚 集 交 流 的 社 交 場(chǎng) 所 之 外 ， 一 帳 更 是 一 個(gè) 「 露 營(yíng) 解 決 方 案 公 司 」 ， 曾 攜 手 a d i d a s T E R R E X 在 長(zhǎng) 城 腳 下 舉 辦 「 萬(wàn) 里 長(zhǎng) 城 ， 匠 心 志 行 一 帳 森 友 會(huì) 」 戶 外 徒 步 活 動(dòng) ， 與 純 甄 飛 往 三 亞 打 造 「 甄 享 家 派 對(duì) · 一 帳 森 友 會(huì) 」 … … 「 城 市 固 然 美 好 ， 自 然 才 是 回 歸 。 」 一 帳 以 露 營(yíng) 為 名 ， 正 在 積 極 地 為 更 多 的 戶 外 愛(ài) 好 者 創(chuàng) 造 與 自 然 發(fā) 生 關(guān) 系 的 更 多 可 能 性 。 伍 德 吃 托 克 ： 探 索 城 市 空 間 的 新 活 力 創(chuàng) 立 于 2 0 1 5 年 的 市 集 品 牌 「 伍 德 吃 托 克 」 ， 取 名 靈 感 來(lái) 自 于 著 名 的 伍 德 斯 托 克 音 樂(lè) 節(jié) 。 秉 持 著 「 人 比 市 集 更 有 故 事 」 的 精 神 主 張 ， 伍 德 吃 托 克 已 經(jīng) 演 化 為 一 個(gè) 有 關(guān) 美 食 和 生 活 方 式 的 體 驗(yàn) 型 消 費(fèi) 內(nèi) 容 平 臺(tái) ， 并 且 不 斷 集 結(jié) 最 有 活 力 的 新 銳 品 牌 、 緊 跟 風(fēng) 行 當(dāng) 下 的 潮 流 話 題 ， 拓 展 出 各 類 本 土 青 年 的 線 下 社 交 場(chǎng) 景 。 在 伍 德 吃 托 克 的 市 集 地 圖 上 ， 既 有 「 一 萬(wàn) 種 咖 啡 市 集 」 「 藝 術(shù) 夜 市 」 等 垂 直 興 趣 領(lǐng) 域 的 主 題 I P ， 讓 個(gè) 性 小 眾 的 品 牌 驚 喜 亮 相 ， 與 年 輕 消 費(fèi) 者 創(chuàng) 造 新 的 聯(lián) 結(jié) 。 與 此 同 時(shí) ， 伍 德 吃 托 克 又 能 與 商 業(yè) 空 間 、 品 牌 定 制 特 別 體 驗(yàn) ， 激 發(fā) 城 市 空 間 的 活 力 。 例 如 伍 德 吃 托 克 曾 在 天 津 意 風(fēng) 區(qū) 、 北 京 a p m 、 商 場(chǎng) D T 5 1 等 商 業(yè) 空 間 里 舉 辦 過(guò) 不 同 主 題 市 集 ， 為 這 些 商 業(yè) 地 產(chǎn) 品 牌 沉 淀 了 更 多 內(nèi) 容 和 文 化 體 驗(yàn) 。 如 今 ， 伍 德 吃 托 克 也 向 著 多 元 化 的 產(chǎn) 品 拓 展 ， 旗 下 誕 生 了 音 樂(lè) 廠 牌 「 好 看 的 音 樂(lè) B o l d M u s i c 」 、 線 下 實(shí) 體 商 業(yè) 空 間 「 伍 臺(tái) W o o d s t a g e 」 等 ， 不 僅 活 躍 在 城 市 空 間 ， 在 青 年 文 化 和 消 費(fèi) 場(chǎng) 景 中 占 領(lǐng) 一 席 之 地 ， 這 也 讓 伍 德 吃 托 克 逐 漸 成 為 一 種 文 化 標(biāo) 簽 。 然 而 在 日 益 內(nèi) 卷 的 商 業(yè) 市 場(chǎng) 里 ， 如 何 留 住 用 戶 、 吸 引 新 用 戶 ， 「 市 集 」 給 了 品 牌 們 一 個(gè) 新 選 擇 ， 一 些 品 牌 也 從 過(guò) 去 參 與 的 「 攤 主 」 變 為 攢 局 的 「 主 辦 方 」 。 線 下 的 沉 浸 式 場(chǎng) 景 不 僅 為 志 趣 相 投 的 用 戶 提 供 了 天 然 的 社 交 場(chǎng) 所 ， 也 為 品 牌 同 用 戶 「 玩 」 在 一 起 提 供 了 更 多 可 能 性 。 大 小 咖 啡 的 藝 術(shù) 市 集 、 多 抓 魚(yú) 的 二 手 市 集 、 安 德 瑪 的 運(yùn) 動(dòng) 市 集 、 c a n U 可 持 續(xù) 市 集 的 等 等 ， 在 滿 足 用 戶 興 趣 的 同 時(shí) ， 更 讓 人 們 重 新 找 回 人 與 人 之 間 的 親 近 感 、 附 近 的 在 場(chǎng) 感 、 生 活 的 鮮 活 感 。 不 僅 如 此 ， 奢 侈 品 也 通 過(guò) 線 下 市 集 探 索 城 市 文 化 ， 上 個(gè) 月 P r a d a 將 榮 宅 的 庭 院 和 花 園 化 身 周 末 市 集 ， 將 學(xué) 術(shù) 、 藝 術(shù) 與 生 活 結(jié) 合 起 來(lái) ， 為 品 牌 探 索 本 土 文 化 提 供 了 一 次 全 新 嘗 試 。 近 幾 年 ， 商 業(yè) 地 產(chǎn) 也 開(kāi) 始 基 于 自 身 特 性 和 城 市 文 化 打 造 獨(dú) 屬 于 自 己 的 市 集 品 牌 ， 如 上 海 新 天 地 X I N T I A N D I 的 「 農(nóng) 夫 有 花 頭 市 集 」 、 成 都 麓 湖 的 「 島 集 」 、 成 都 萬(wàn) 象 城 的 「 萬(wàn) 市 」 、 杭 州 天 目 里 的 「 沿 山 河 集 」 等 等 ， 逐 漸 成 為 新 型 的 城 市 社 交 場(chǎng) 。 U n d e r A r m o u r 「 把 汗 流 漂 亮 」 在 西 安 開(kāi) 啟 3 . 0 版 本 查 看 詳 情 2 0 2 3 0 3 3 0 P r a d a 在 榮 宅 辦 市 集 查 看 詳 情 2 0 2 3 0 4 1 3 多 抓 魚(yú) ： 賦 予 二 手 更 多 情 感 價(jià) 值 沒(méi) 有 一 個(gè) 人 能 夠 拒 絕 在 跳 蚤 市 場(chǎng) ， 以 低 價(jià) 購(gòu) 得 喜 愛(ài) 商 品 時(shí) 的 成 就 感 與 滿 足 感 ， 而 作 為 一 個(gè) 以 圖 書(shū) 和 耐 用 消 費(fèi) 品 二 手 循 環(huán) 的 服 務(wù) 品 牌 ， 多 抓 魚(yú) 在 二 手 市 集 領(lǐng) 域 可 謂 是 占 盡 先 機(jī) 。 平 臺(tái) 積 累 的 大 量 二 手 商 品 為 市 集 提 供 了 大 量 的 貨 源 ， 原 有 的 品 牌 基 調(diào) 大 大 降 低 了 消 費(fèi) 者 的 認(rèn) 知 門 檻 ， 同 時(shí) 也 為 市 集 招 募 了 眾 多 二 手 商 販 、 手 工 藝 術(shù) 家 和 愛(ài) 好 二 手 交 易 的 「 自 來(lái) 水 」 ， 顯 然 多 抓 魚(yú) 也 意 識(shí) 到 了 自 己 的 優(yōu) 勢(shì) 。 自 2 0 1 9 年 第 一 界 F R E E 二 手 市 集 之 后 ， 多 抓 魚(yú) 仿 佛 在 市 集 領(lǐng) 域 猶 如 神 助 ， 不 僅 召 開(kāi) 市 集 的 次 數(shù) 大 幅 增 加 ， 還 在 不 少 節(jié) 點(diǎn) 進(jìn) 行 節(jié) 日 特 色 市 集 ， 例 如 春 節(jié) 期 間 開(kāi) 業(yè) 的 「 開(kāi) 門 紅 市 集 」 ， 婦 女 節(jié) 期 間 營(yíng) 業(yè) 的 「 女 性 創(chuàng) 作 者 市 集 」 等 等 ； 不 少 品 牌 也 瞄 上 了 多 抓 魚(yú) 「 可 循 環(huán) 」 的 環(huán) 保 理 念 ， 與 其 聯(lián) 動(dòng) 開(kāi) 展 了 各 種 各 樣 的 主 題 市 集 ， F I R S T 影 展 就 曾 和 多 抓 魚(yú) 合 作 呈 現(xiàn) 「 回 到 未 來(lái) 」 二 手 市 集 ， 探 究 電 影 之 外 的 「 未 來(lái) 」 與 「 可 持 續(xù) 」 之 間 的 關(guān) 系 。 在 各 種 市 集 層 出 不 窮 的 當(dāng) 下 ， 多 抓 魚(yú) 從 品 牌 賣 點(diǎn) 出 發(fā) ， 給 消 費(fèi) 者 一 個(gè) 回 歸 「 質(zhì) 樸 野 趣 」 的 購(gòu) 物 體 驗(yàn) ， 不 僅 為 用 戶 提 供 附 加 在 二 手 商 品 上 的 情 感 價(jià) 值 ， 更 將 「 可 持 續(xù) 、 可 循 環(huán) 」 的 品 牌 理 念 根 植 人 心 ， 以 品 牌 的 身 份 倡 導(dǎo) 一 種 生 活 方 式 。 多 抓 魚(yú) 舉 辦 女 性 創(chuàng) 作 者 市 集 查 看 詳 情 2 0 2 2 0 3 0 4 多 抓 魚(yú) × F I R S T 影 展 呈 現(xiàn) 「 回 到 未 來(lái) 」 二 手 市 集 查 看 詳 情 2 0 2 1 0 7 3 1 小 紅 書(shū) ： 興 趣 圈 層 挖 掘 機(jī) 作 為 年 輕 人 生 活 方 式 的 分 享 平 臺(tái) ， 小 紅 書(shū) 就 像 是 一 個(gè) 熱 氣 騰 騰 的 超 級(jí) 社 區(qū) ， 聚 焦 了 一 群 熱 愛(ài) 分 享 的 用 戶 ， 他 們 是 新 趨 勢(shì) 的 制 造 者 ， 而 每 個(gè) 趨 勢(shì) 背 后 又 能 匯 集 成 不 同 的 興 趣 圈 層 。 小 紅 書(shū) 也 擅 長(zhǎng) 用 「 市 集 」 概 念 去 實(shí) 體 化 呈 現(xiàn) 小 紅 書(shū) 的 社 區(qū) 屬 性 以 及 潮 流 趨 勢(shì) 。 圍 繞 著 社 區(qū) 屬 性 ， 小 紅 書(shū) 去 年 開(kāi) 展 了 一 次 特 別 的 線 上 夏 日 市 集 ， 以 「 一 手 交 情 ， 一 手 交 貨 」 為 主 題 ， 為 用 戶 打 造 了 更 具 有 溫 度 感 的 市 集 ， 用 b r a n d i n g 的 形 式 去 強(qiáng) 化 平 臺(tái) 「 人 情 味 」 的 特 色 。 不 斷 涌 現(xiàn) 的 各 種 風(fēng) 向 趨 勢(shì) ， 也 是 小 紅 書(shū) 對(duì) 外 營(yíng) 銷 的 寶 藏 內(nèi) 容 。 如 今 「 可 持 續(xù) 時(shí) 尚 」 已 經(jīng) 成 為 一 種 的 時(shí) 尚 ， 小 紅 書(shū) 就 聯(lián) 合 B o t t l e D r e a m 發(fā) 起 「 循 環(huán) 時(shí) 尚 市 集 」 線 下 活 動(dòng) ， 號(hào) 召 更 多 熱 愛(ài) 時(shí) 尚 的 年 輕 人 加 入 到 「 可 持 續(xù) 時(shí) 尚 」 的 道 路 上 來(lái) ， 為 環(huán) 保 事 業(yè) 做 出 更 多 的 貢 獻(xiàn) ； 捕 捉 到 站 內(nèi) 不 斷 增 長(zhǎng) 的 以 U r b a n c o r e 為 風(fēng) 格 標(biāo) 簽 的 穿 搭 筆 記 ， 小 紅 書(shū) 在 線 下 舉 辦 U r b a n c o r e 運(yùn) 動(dòng) 市 集 ， 以 線 下 互 動(dòng) 的 形 式 將 站 內(nèi) 的 趨 勢(shì) 變 成 可 感 知 的 潮 流 關(guān) 鍵 詞 。 在 趨 勢(shì) 之 外 ， 小 紅 書(shū) 也 會(huì) 結(jié) 合 地 域 文 化 打 造 具 有 城 市 特 色 的 市 集 ， 今 年 過(guò) 年 ， 小 紅 書(shū) 攜 手 瀟 湘 晨 報(bào) ， 聯(lián) 合 為 星 城 打 造 了 最 長(zhǎng) 沙 年 味 集 市 ， 以 貼 合 年 輕 人 群 喜 愛(ài) 的 線 上 線 下 互 動(dòng) 形 式 ， 與 全 城 共 同 迎 接 新 年 的 來(lái) 臨 ， 探 索 長(zhǎng) 沙 味 道 。 B o t t l e D r e a m × 小 紅 書(shū) 發(fā) 起 循 環(huán) 時(shí) 尚 市 集 活 動(dòng) 查 看 詳 情 2 0 2 2 1 0 2 4 小 紅 書(shū) 首 個(gè) 運(yùn) 動(dòng) 市 集 落 地 上 海 文 化 廣 場(chǎng) 查 看 詳 情 2 0 2 3 0 4 2 9 天 目 里 · 沿 山 河 集 ： 城 市 「 文 化 桃 源 」 約 人 聊 天 或 獨(dú) 自 看 展 、 喝 喝 咖 啡 來(lái) 放 松 心 情 … … 如 今 到 天 目 里 逛 逛 成 為 在 杭 年 輕 人 一 項(xiàng) 非 常 日 常 的 活 動(dòng) 了 。 連 接 西 湖 景 區(qū) 、 西 溪 國(guó) 家 濕 地 公 園 的 杭 州 天 目 里 自 建 立 以 來(lái) 一 直 是 個(gè) 性 化 品 牌 和 新 世 代 消 費(fèi) 者 們 熱 衷 的 新 型 城 市 空 間 。 為 了 不 浪 費(fèi) 這 塊 「 城 市 客 廳 」 ， 天 目 里 也 在 想 發(fā) 設(shè) 法 讓 這 塊 區(qū) 域 煥 發(fā) 出 新 的 生 機(jī) 。 因 天 目 里 南 面 沿 河 ， 所 以 他 們 選 擇 以 地 理 特 色 命 名 ， 推 出 了 「 沿 山 河 集 」 這 一 市 集 品 牌 。 從 2 0 2 1 年 7 月 底 開(kāi) 幕 ， 沿 山 河 集 帶 來(lái) 的 主 題 市 集 頻 率 很 高 ， 且 花 樣 不 同 都 非 常 有 意 思 ： 比 如 2 1 年 1 0 月 份 給 「 手 藝 人 們 」 準(zhǔn) 備 的 器 物 和 手 作 市 集 ； 2 2 年 3 月 底 聯(lián) 合 B 1 O C K 的 藝 術(shù) 道 具 小 展 ； 同 年 4 月 和 入 駐 商 戶 王 春 茂 合 作 的 復(fù) 古 車 展 、 聯(lián) 合 滿 覺(jué) 隴 的 龍 井 茶 集 ； 以 及 向 用 戶 征 集 并 聯(lián) 合 詩(shī) 人 展 出 的 迎 接 春 日 的 「 詩(shī) 歌 」 市 集 … … 東 莞 視 頻 制 作 東 莞 宣 傳 片 制 作 東 莞 視 頻 拍 攝 東 莞 宣 傳 片 拍 攝 東 莞 短 視 頻 拍 攝 ? 東 莞 短 視 頻 制 作 和 廣 義 的 市 集 品 牌 不 同 ， 作 為 商 業(yè) 地 產(chǎn) ， 天 目 里 最 大 化 了 自 己 這 片 固 定 場(chǎng) 地 的 優(yōu) 勢(shì) ， 通 過(guò) 聯(lián) 動(dòng) 入 駐 品 牌 、 吸 引 當(dāng) 下 熱 門 的 元 素 I P 、 與 廣 大 消 費(fèi) 者 共 創(chuàng) 等 方 式 ， 讓 沿 山 河 集 很 快 就 打 出 了 獨(dú) 樹(shù) 一 幟 的 文 化 特 色 ： 這 里 不 是 眼 花 繚 亂 走 馬 觀 花 的 集 市 ， 而 是 能 讓 眼 下 的 小 眾 圈 層 受 眾 找 到 歸 屬 感 的 小 桃 源 。 m o r e > > 東 莞 宣 傳 片 拍 攝 要 怎 么 選 擇 供 應(yīng) 商 ？ 宣 傳 片 怎 么 選 擇 供 應(yīng) 商 ？ ? 1 . 案 例 以 及 案 例 的 真 實(shí) 性 現(xiàn) 在 的 視 頻 制 作 公 司 ， 太 能 造 假 ， 為 了 可 以 能 把 客 戶 拿 下 不 惜 作 假 ！ 八 毫 米 作 品 就 經(jīng) 常 被 別 人 盜 走 案 例 冒 充 。 所 以 ， 觀 看 案 例 重 要 ， 案 例 的 真 實(shí) 性 更 重 要 。 怎 么 判 斷 他 的 真 實(shí) 性 。 教 客 戶 朋 友 幾 個(gè) 方 法 （ 可 能 會(huì) 被 同 行 打 死 ） ， 對(duì) 方 發(fā) 案 例 時(shí) ， 讓 他 同 時(shí) 發(fā) 策 劃 案 以 及 該 案 例 花 絮 。 任 何 一 條 優(yōu) 秀 宣 傳 片 的 產(chǎn) 出 ， 不 可 能 沒(méi) 有 這 兩 個(gè) 東 西 。 2 . 主 創(chuàng) 的 營(yíng) 銷 理 解 與 認(rèn) 知 能 力 所 謂 創(chuàng) 意 ， 不 是 天 馬 行 空 ， 而 是 可 以 吧 創(chuàng) 意 轉(zhuǎn) 化 為 生 意 的 能 力 。 這 需 要 制 作 方 具 備 充 分 理 解 企 業(yè) 營(yíng) 銷 、 文 化 、 組 織 以 及 市 場(chǎng) 人 群 特 性 的 能 力 ， 通 過(guò) 創(chuàng) 意 策 劃 ， 讓 創(chuàng) 意 變 成 生 產(chǎn) 力 ， 賦 能 營(yíng) 銷 。 在 策 劃 時(shí) ， 就 能 預(yù) 判 宣 傳 片 的 風(fēng) 格 所 帶 來(lái) 的 營(yíng) 銷 效 果 。 3 . 執(zhí) 行 力 人 廣 告 效 果 預(yù) 判 非 常 重 要 ， 是 需 要 提 前 知 道 影 片 的 主 題 、 風(fēng) 格 、 定 位 下 ， 是 否 能 實(shí) 現(xiàn) 預(yù) 期 效 果 ， 確 保 我 們 不 是 為 創(chuàng) 意 而 創(chuàng) 意 。 這 需 要 制 作 公 司 有 足 夠 理 解 不 同 公 司 類 型 的 營(yíng) 銷 知 識(shí) ， 并 有 數(shù) 據(jù) 積 累 。 并 且 我 們 始 終 認(rèn) 為 ， 影 視 制 作 行 業(yè) 是 “ 人 的 生 意 ” ， 我 們 的 產(chǎn) 品 服 務(wù) 歸 根 到 底 就 是 “ 人 ” ， 因 此 ， 八 毫 米 由 始 至 終 把 持 高 水 平 團(tuán) 隊(duì) 架 構(gòu) 。 4 . 創(chuàng) 新 能 力 視 頻 已 經(jīng) 逐 漸 替 代 圖 文 ， 成 為 新 的 營(yíng) 銷 載 體 ， 視 頻 已 經(jīng) 不 是 過(guò) 去 那 種 錦 上 添 花 的 制 作 ， 而 是 企 業(yè) 宣 傳 剛 需 ， 而 且 ， 短 平 快 、 流 量 沖 擊 等 移 動(dòng) 互 聯(lián) 的 特 點(diǎn) ， 已 經(jīng) 抖 音 、 視 頻 號(hào) 等 短 視 頻 爆 火 ， 讓 視 頻 制 作 方 已 經(jīng) 不 能 墨 守 成 規(guī) ， 抱 著 過(guò) 去 那 種 傳 統(tǒng) 的 宣 傳 片 方 式 進(jìn) 行 視 覺(jué) 創(chuàng) 作 ， 而 是 需 要 一 種 “ 保 持 專 注 、 擁 抱 變 化 的 ” 態(tài) 度 來(lái) 處 理 了 。 這 些 需 要 選 擇 一 些 有 創(chuàng) 新 能 力 的 視 頻 制 作 方 。 5 . 最 后 一 點(diǎn) ， 強(qiáng) 者 選 擇 強(qiáng) 者 合 作 ， 才 能 讓 強(qiáng) 者 喻 強(qiáng) — — 這 是 進(jìn) 步 鐵 的 定 律 不 解 釋 ！ 東 莞 視 頻 制 作 ? 東 莞 宣 傳 片 制 作 ? 東 莞 視 頻 拍 攝 ? 東 莞 宣 傳 片 拍 攝 ? 東 莞 短 視 頻 拍 攝 ? ? 東 莞 短 視 頻 制 作 m o r e > > 短 視 頻 賽 道 “ 蝶 變 ” 相 較 于 傳 統(tǒng) 的 文 字 閱 讀 ， 短 視 頻 的 娛 樂(lè) 性 和 可 觀 性 大 大 提 升 ， 以 U G C （ 用 戶 生 成 內(nèi) 容 ） 模 式 建 構(gòu) 的 個(gè) 性 化 表 達(dá) ， 也 促 使 用 戶 更 樂(lè) 于 分 享 自 己 及 身 邊 的 趣 事 。 隨 著 5 G 時(shí) 代 來(lái) 臨 ， 新 一 代 技 術(shù) 將 會(huì) 為 短 視 頻 提 供 更 強(qiáng) 有 力 的 支 撐 ， 短 視 頻 的 受 眾 面 有 望 進(jìn) 一 步 擴(kuò) 大 。 與 此 同 時(shí) ， 短 視 頻 所 承 載 的 價(jià) 值 意 義 也 被 提 到 了 一 個(gè) 新 的 高 度 。 新 媒 體 “ 向 上 ” 從 短 到 長(zhǎng) 去 年 以 來(lái) ， 短 視 頻 變 長(zhǎng) 成 為 一 個(gè) 明 顯 的 發(fā) 展 趨 勢(shì) 。 2 0 1 9 年 5 月 ， 抖 音 宣 布 “ 1 分 鐘 視 頻 ” 發(fā) 布 權(quán) 限 將 全 面 放 開(kāi) 。 從 最 長(zhǎng) 1 5 秒 到 1 分 鐘 ， 短 視 頻 正 在 變 長(zhǎng) 。 同 時(shí) ， 針 對(duì) V l o g 創(chuàng) 作 者 的 “ V l o g 1 0 億 流 量 扶 持 計(jì) 劃 ” 也 同 步 上 線 ， 抖 音 將 針 對(duì) 優(yōu) 秀 作 品 和 創(chuàng) 作 者 ， 給 予 流 量 扶 持 、 抖 音 V l o g g e r （ V l o g 創(chuàng) 作 者 ） 認(rèn) 證 等 獎(jiǎng) 勵(lì) 。 作 為 短 視 頻 平 臺(tái) 陣 營(yíng) 中 的 “ 兩 超 ” 之 一 的 快 手 ， 也 放 開(kāi) 了 1 0 分 鐘 視 頻 的 上 傳 權(quán) 限 。 面 對(duì) 超 過(guò) 2 億 的 日 活 用 戶 ， 快 手 在 不 斷 發(fā) 掘 他 們 對(duì) 于 超 過(guò) 1 分 鐘 時(shí) 長(zhǎng) 視 頻 的 需 求 ， 比 如 推 出 “ 快 手 長(zhǎng) V l o g ” 運(yùn) 營(yíng) 活 動(dòng) 。 另 外 ， 快 手 還 在 綜 藝 、 影 視 、 紀(jì) 錄 片 等 方 向 進(jìn) 行 著 相 應(yīng) 的 探 索 。 一 個(gè) 值 得 關(guān) 注 的 現(xiàn) 象 是 ， 不 少 長(zhǎng) 視 頻 平 臺(tái) 也 將 目 光 聚 焦 到 了 短 視 頻 這 個(gè) 領(lǐng) 域 。 “ 短 視 頻 是 當(dāng) 下 人 們 每 天 都 會(huì) 接 觸 的 一 種 媒 體 形 式 ， 也 是 愛(ài) 奇 藝 的 一 個(gè) 重 要 的 戰(zhàn) 略 方 向 。 ” 愛(ài) 奇 藝 研 究 院 院 長(zhǎng) 葛 承 志 介 紹 ， 愛(ài) 奇 藝 極 速 版 A p p 每 天 有 超 過(guò) 3 0 0 0 萬(wàn) 用 戶 ， 。 觀 看 短 視 頻 ， “ 和 很 多 傳 統(tǒng) 電 視 媒 體 一 樣 ， 我 們 會(huì) 用 長(zhǎng) 視 頻 的 優(yōu) 勢(shì) ， 帶 動(dòng) 短 視 頻 加 速 發(fā) 展 。 ” “ 為 了 在 激 烈 的 競(jìng) 爭(zhēng) 中 實(shí) 現(xiàn) 用 戶 注 意 力 資 源 最 大 化 這 一 目 標(biāo) ， 傳 統(tǒng) 視 頻 網(wǎng) 站 向 短 視 頻 內(nèi) 容 滲 透 ， 以 及 短 視 頻 應(yīng) 用 進(jìn) 軍 更 長(zhǎng) 的 視 頻 形 式 ， 就 成 為 一 種 必 然 。 ” 北 京 信 息 科 技 大 學(xué) 計(jì) 算 傳 播 研 究 所 主 任 劉 慶 振 表 示 。 劉 慶 振 認(rèn) 為 ， 今 天 的 抖 音 已 經(jīng) 憑 借 短 視 頻 這 個(gè) 概 念 ， 快 速 確 立 了 自 己 的 用 戶 規(guī) 模 和 市 場(chǎng) 地 位 ， 接 下 來(lái) 它 要 做 的 就 是 不 斷 地 穩(wěn) 固 自 己 的 市 場(chǎng) 地 位 ， 并 從 點(diǎn) 、 線 向 面 、 體 發(fā) 展 ， 向 生 態(tài) 進(jìn) 化 。 “ 它 不 會(huì) 受 制 于 1 5 秒 或 者 6 0 秒 的 時(shí) 長(zhǎng) 限 制 ， 1 5 分 鐘 也 好 ， 甚 至 1 5 0 分 鐘 也 罷 ， 限 制 的 打 破 是 遲 早 的 事 情 。 事 實(shí) 上 ， 在 它 平 臺(tái) 上 的 用 戶 也 有 著 同 樣 的 需 求 ， 他 們 早 已 對(duì) 豎 屏 劇 、 互 動(dòng) 劇 、 微 綜 藝 、 V l o g 等 各 種 類 型 的 短 視 頻 躍 躍 欲 試 。 總 有 一 天 ， 你 還 會(huì) 看 到 那 些 半 專 業(yè) 或 者 非 專 業(yè) 的 抖 音 用 戶 創(chuàng) 作 的 劇 集 、 紀(jì) 錄 片 乃 至 電 影 。 ” 從 寬 到 窄 視 知 傳 媒 創(chuàng) 始 人 及 C E O 馬 昌 博 認(rèn) 為 ， 短 視 頻 會(huì) 成 為 基 本 的 內(nèi) 容 顆 粒 ， 進(jìn) 而 構(gòu) 建 屬 于 自 己 的 大 生 態(tài) 。 在 這 種 情 況 下 ， 垂 類 內(nèi) 容 將 變 得 越 來(lái) 越 重 要 ， “ 因 為 內(nèi) 容 本 身 是 走 向 服 務(wù) 的 ， 只 有 領(lǐng) 域 夠 垂 直 ， 才 更 容 易 向 服 務(wù) 層 面 轉(zhuǎn) 化 。 ” 馬 昌 博 認(rèn) 為 ， 內(nèi) 容 只 有 足 夠 垂 直 ， 才 會(huì) 延 展 出 相 應(yīng) 的 服 務(wù) ， 進(jìn) 而 產(chǎn) 生 商 業(yè) 價(jià) 值 。 不 論 是 科 學(xué) 、 汽 車 、 母 嬰 還 是 其 他 領(lǐng) 域 ， 內(nèi) 容 能 夠 給 這 個(gè) 領(lǐng) 域 的 產(chǎn) 業(yè) 帶 來(lái) 服 務(wù) ， 這 種 服 務(wù) 可 能 是 獲 得 信 任 ， 推 廣 產(chǎn) 品 ， 也 可 能 只 是 提 高 用 戶 的 互 動(dòng) 性 。 “ 舉 個(gè) 例 子 ， 對(duì) 于 母 嬰 類 垂 直 領(lǐng) 域 ， 觀 眾 不 僅 會(huì) 通 過(guò) 短 視 頻 買 奶 粉 ， 也 在 消 費(fèi) 跟 母 嬰 相 關(guān) 的 知 識(shí) 。 一 旦 用 戶 對(duì) 品 牌 或 產(chǎn) 品 建 立 信 任 ， 就 有 可 能 激 發(fā) 出 他 的 持 續(xù) 購(gòu) 買 力 。 這 種 深 耕 垂 直 領(lǐng) 域 的 做 法 ， 很 大 程 度 上 是 企 業(yè) 專 家 化 。 ” 湖 南 衛(wèi) 視 知 名 主 持 人 張 丹 丹 是 母 嬰 垂 直 類 節(jié) 目 變 現(xiàn) 的 一 個(gè) 典 型 案 例 ， 她 在 抖 音 上 為 孩 子 推 薦 繪 本 和 書(shū) 籍 ， 有 時(shí) 一 條 視 頻 可 以 賣 出 五 六 萬(wàn) 本 ， 這 相 當(dāng) 于 一 個(gè) 很 大 的 書(shū) 店 的 儲(chǔ) 貨 量 。 “ 內(nèi) 容 的 本 質(zhì) 是 服 務(wù) 。 不 管 是 長(zhǎng) 視 頻 還 是 短 視 頻 ， 只 有 通 過(guò) 內(nèi) 容 去 做 好 服 務(wù) 性 產(chǎn) 品 ， 才 會(huì) 有 長(zhǎng) 遠(yuǎn) 的 價(jià) 值 。 ” 馬 昌 博 說(shuō) 。 從 娛 樂(lè) 到 公 益 “ 到 2 0 2 0 年 ， 短 視 頻 行 業(yè) 的 日 活 躍 用 戶 總 數(shù) 將 達(dá) 到 1 0 億 。 ” 去 年 8 月 ， 抖 音 總 裁 張 楠 在 抖 音 首 屆 創(chuàng) 作 者 大 會(huì) 上 闡 釋 了 短 視 頻 蘊(yùn) 含 的 價(jià) 值 。 他 表 示 ， 短 視 頻 和 抖 音 帶 來(lái) 的 ， 是 視 頻 創(chuàng) 作 、 分 發(fā) 門 檻 的 大 幅 度 降 低 ， 是 信 息 的 更 快 流 動(dòng) 和 連 接 ， 是 一 種 信 息 普 惠 的 價(jià) 值 。 “ 每 個(gè) 用 戶 在 抖 音 上 留 下 的 每 個(gè) 視 頻 ， 都 會(huì) 成 為 歷 史 的 底 本 ， 最 終 匯 集 成 人 類 文 明 的 ‘ 視 頻 版 百 科 全 書(shū) ’ 。 這 也 許 就 是 抖 音 和 短 視 頻 存 在 的 最 大 的 意 義 。 ” 張 楠 認(rèn) 為 ， 對(duì) 于 用 戶 來(lái) 說(shuō) ， 短 視 頻 首 先 是 記 錄 和 表 達(dá) 的 價(jià) 值 。 視 頻 內(nèi) 容 跨 越 時(shí) 間 和 空 間 ， 把 人 們 連 接 在 了 一 起 。 其 次 ， 用 戶 還 能 通 過(guò) 抖 音 獲 取 有 價(jià) 值 的 信 息 。 短 視 頻 作 為 一 個(gè) 幫 用 戶 傳 遞 信 息 的 工 具 ， 在 知 識(shí) 創(chuàng) 作 與 傳 播 上 同 樣 有 巨 大 價(jià) 值 。 憑 借 獨(dú) 特 的 傳 播 形 式 ， 短 視 頻 正 在 試 圖 打 破 知 識(shí) 傳 播 和 接 受 的 固 有 壁 壘 ， 拓 展 知 識(shí) 的 邊 界 。 字 節(jié) 跳 動(dòng) 平 臺(tái) 責(zé) 任 研 究 中 心 聯(lián) 合 抖 音 正 式 發(fā) 布 的 《 科 普 創(chuàng) 作 者 圖 鑒 》 顯 示 ， 截 至 2 0 1 9 年 6 月 ， 抖 音 平 臺(tái) 上 粉 絲 數(shù) 超 過(guò) 1 萬(wàn) 的 科 普 創(chuàng) 作 者 有 5 3 0 4 位 ， 半 年 內(nèi) 增 長(zhǎng) 近 7 6 7 % 。 去 年 9 月 9 日 ， 抖 音 聯(lián) 合 中 國(guó) 科 普 研 究 所 、 字 節(jié) 跳 動(dòng) 平 臺(tái) 責(zé) 任 研 究 中 心 推 出 “ D O U 知 計(jì) 劃 ” 2 . 0 。 發(fā) 布 會(huì) 上 ， 抖 音 宣 布 優(yōu) 先 將 知 識(shí) 創(chuàng) 作 者 納 入 “ 創(chuàng) 作 者 成 長(zhǎng) 計(jì) 劃 ” ， 從 平 臺(tái) 資 源 、 創(chuàng) 作 者 培 訓(xùn) 和 商 業(yè) 變 現(xiàn) 等 維 度 服 務(wù) 創(chuàng) 作 者 。 中 國(guó) 科 普 研 究 所 副 所 長(zhǎng) 王 玉 平 認(rèn) 為 ， “ 抖 音 已 逐 步 成 為 知 識(shí) 內(nèi) 容 創(chuàng) 作 和 傳 播 的 重 要 工 具 ， 成 為 課 堂 教 育 和 書(shū) 本 學(xué) 習(xí) 的 有 益 補(bǔ) 充 。 ” 對(duì) 于 變 革 知 識(shí) 創(chuàng) 作 與 傳 播 方 式 、 助 推 “ 全 民 學(xué) 習(xí) ” 時(shí) 代 的 到 來(lái) 具 有 重 大 的 積 極 意 義 。 “ 再 進(jìn) 一 步 ， 我 們 還 希 望 抖 音 能 持 續(xù) 為 社 會(huì) 創(chuàng) 造 價(jià) 值 。 ” 今 年 ， 抖 音 啟 動(dòng) 了 “ 山 里 都 是 好 風(fēng) 光 ” 活 動(dòng) ， 幫 助 貧 困 地 區(qū) 推 廣 旅 游 產(chǎn) 業(yè) 。 2 0 1 9 年 4 月 1 6 日 ， 抖 音 正 式 宣 布 推 出 “ 非 遺 合 伙 人 ” 計(jì) 劃 。 該 計(jì) 劃 將 通 過(guò) 加 強(qiáng) 流 量 扶 持 、 提 高 變 現(xiàn) 能 力 、 打 造 非 遺 開(kāi) 放 平 臺(tái) 及 開(kāi) 展 城 市 合 作 等 方 式 ， 全 方 位 助 力 非 遺 傳 播 。 截 至 當(dāng) 月 ， 1 3 7 2 項(xiàng) 國(guó) 家 級(jí) 非 遺 代 表 項(xiàng) 目 中 ， 有 1 2 1 4 項(xiàng) 在 抖 音 上 有 相 關(guān) 內(nèi) 容 的 傳 播 ， 覆 蓋 率 超 過(guò) 8 8 % 。 這 1 2 1 4 項(xiàng) 國(guó) 家 級(jí) 非 遺 內(nèi) 容 ， 在 抖 音 上 共 產(chǎn) 生 了 超 過(guò) 2 4 0 0 萬(wàn) 條 視 頻 和 超 過(guò) 1 0 6 5 億 次 播 放 。 傳 統(tǒng) 媒 體 “ 向 下 ” 據(jù) C S M 統(tǒng) 計(jì) ， 憑 借 在 短 視 頻 內(nèi) 容 領(lǐng) 域 的 資 源 與 生 產(chǎn) 優(yōu) 勢(shì) ， 傳 統(tǒng) 媒 體 成 就 了 一 批 知 名 高 流 量 短 視 頻 賬 號(hào) 。 總 體 來(lái) 看 ， 新 聞 短 視 頻 是 破 局 先 鋒 ， 也 是 流 量 貢 獻(xiàn) 的 主 體 ； 綜 藝 類 短 視 頻 背 靠 電 視 端 品 牌 節(jié) 目 吸 引 粉 絲 關(guān) 注 ； 其 他 自 辦 欄 目 短 視 頻 雖 身 處 行 業(yè) 深 耕 垂 直 內(nèi) 容 的 風(fēng) 口 ， 但 缺 少 品 牌 賬 號(hào) ， 原 創(chuàng) 性 深 度 內(nèi) 容 開(kāi) 發(fā) 不 足 。 央 視 頻 閃 亮 登 場(chǎng) 2 0 1 9 年 1 1 月 2 0 日 ， 央 視 頻 上 線 ， 這 是 中 央 廣 播 電 視 總 臺(tái) 打 造 的 中 國(guó) 首 個(gè) 國(guó) 家 級(jí) 5 G 新 媒 體 平 臺(tái) 。 “ 央 視 頻 ” 上 線 一 個(gè) 小 時(shí) 內(nèi) 新 增 用 戶 7 萬(wàn) 多 ， 也 給 整 個(gè) 廣 電 生 態(tài) 帶 來(lái) 了 一 些 思 考 和 變 化 。 據(jù) 中 央 總 臺(tái) 視 聽(tīng) 新 媒 體 中 心 副 召 集 人 楊 繼 紅 介 紹 ， 央 視 頻 此 次 是 有 備 而 來(lái) 。 央 視 頻 是 一 個(gè) 聚 合 創(chuàng) 新 平 臺(tái) ， 通 過(guò) 聚 合 中 央 廣 播 電 視 總 臺(tái) 的 資 源 、 社 會(huì) 資 源 、 拍 客 與 創(chuàng) 客 資 源 ， 釋 放 傳 播 價(jià) 值 。 目 前 ， 央 視 頻 已 經(jīng) 準(zhǔn) 備 了 9 6 萬(wàn) 條 媒 資 ， 成 品 視 頻 7 5 萬(wàn) 條 ， 每 天 新 增 視 頻 5 0 0 0 多 條 ， 3 1 萬(wàn) 個(gè) 個(gè) 性 化 標(biāo) 簽 。 此 外 ， 央 視 頻 還 聚 合 了 全 國(guó) 賬 號(hào) 2 3 6 6 個(gè) ， 聚 合 中 央 廣 播 電 視 總 臺(tái) 賬 號(hào) 8 8 6 個(gè) ， 聚 合 臺(tái) 外 賬 號(hào) 1 6 8 1 個(gè) 。 楊 繼 紅 介 紹 ， 與 其 他 短 視 頻 平 臺(tái) 相 比 ， “ 央 視 頻 ” 有 三 大 特 色 ： 在 產(chǎn) 品 定 位 上 ， “ 央 視 頻 ” 致 力 于 打 造 有 品 質(zhì) 的 視 頻 社 交 媒 體 ， 打 破 傳 統(tǒng) 單 一 的 發(fā) 布 模 式 ； 在 形 態(tài) 上 ， “ 央 視 頻 ” 以 短 視 頻 為 主 ， 兼 顧 長(zhǎng) 視 頻 和 移 動(dòng) 直 播 ； 在 內(nèi) 容 上 ， “ 央 視 頻 ” 聚 焦 泛 文 體 、 泛 資 訊 、 泛 知 識(shí) 等 三 大 品 類 ， B 端 （ “ 央 視 頻 號(hào) ” ） 服 務(wù) 于 創(chuàng) 作 者 ， C 端 （ 央 視 頻 客 戶 端 ） 服 務(wù) 于 用 戶 。 “ 以 賬 號(hào) 體 系 為 內(nèi) 容 聚 合 邏 輯 ， 連 接 撬 動(dòng) 總 臺(tái) 長(zhǎng) 期 積 累 沉 淀 的 優(yōu) 質(zhì) 資 源 和 各 類 社 會(huì) 頭 部 創(chuàng) 作 力 量 ， 以 開(kāi) 放 共 建 的 姿 態(tài) 實(shí) 現(xiàn) 優(yōu) 質(zhì) 社 會(huì) 資 源 整 合 ， 共 同 打 造 總 臺(tái) 的 新 媒 體 新 平 臺(tái) 。 ” 楊 繼 紅 介 紹 ， “ 央 視 頻 ” 是 一 個(gè) 5 G 新 媒 體 平 臺(tái) ， “ 在 這 個(gè) 平 臺(tái) 上 ， 我 們 要 做 的 是 ‘ 視 頻 森 林 ’ ‘ 賬 號(hào) 森 林 ’ ” 。 具 體 而 言 ， 每 一 個(gè) 在 央 視 頻 注 冊(cè) 的 臺(tái) 內(nèi) 號(hào) 、 政 務(wù) 號(hào) 、 媒 體 號(hào) 、 機(jī) 構(gòu) 號(hào) 、 縣 級(jí) 號(hào) 、 達(dá) 人 號(hào) 、 自 媒 體 號(hào) ， 都 將 成 為 總 臺(tái) 新 媒 體 平 臺(tái) 的 內(nèi) 容 來(lái) 源 ， 最 終 所 有 賬 號(hào) 共 同 搭 建 完 成 中 央 廣 播 電 視 總 臺(tái) 新 媒 體 內(nèi) 容 森 林 的 生 態(tài) 系 統(tǒng) 。 打 個(gè) 比 方 ， 所 有 入 駐 央 視 頻 的 賬 號(hào) 都 是 一 棵 樹(shù) ， 而 央 視 頻 則 是 供 給 養(yǎng) 分 的 土 壤 和 河 流 ， 兩 者 互 相 支 撐 ， 從 而 形 成 一 個(gè) 完 整 的 生 態(tài) 系 統(tǒng) 。 ” 未 來(lái) , 央 視 頻 的 觸 角 會(huì) 延 展 至 中 央 廣 播 電 視 總 臺(tái) 的 各 個(gè) 頻 道 和 欄 目 ， 乃 至 每 一 個(gè) 主 持 人 和 記 者 ， 同 時(shí) 將 整 合 外 部 資 源 ， 例 如 行 業(yè) 機(jī) 構(gòu) 、 名 人 專 家 等 。 楊 繼 紅 介 紹 ， 現(xiàn) 在 ， 央 視 頻 正 在 加 大 視 頻 工 具 的 創(chuàng) 新 力 度 ， 比 如 4 K 電 視 投 屏 ， A I 算 法 、 視 頻 搜 索 引 擎 、 云 剪 輯 ， 移 動(dòng) 直 播 和 慢 直 播 工 具 。 “ 只 有 做 工 具 ， 才 能 有 人 來(lái) 用 你 ， 才 能 引 來(lái) 大 量 的 用 戶 。 做 工 具 者 得 用 戶 ， 得 用 戶 者 得 交 互 ； 做 交 互 者 得 上 行 流 量 ， 得 上 行 流 量 者 得 天 下 。 只 有 這 樣 ， 央 視 頻 才 能 實(shí) 現(xiàn) 自 己 的 價(jià) 值 。 ” “ 我 們 視 頻 ” 強(qiáng) 勢(shì) 崛 起 據(jù) C S M 統(tǒng) 計(jì) ， 廣 電 媒 體 入 場(chǎng) 短 視 頻 時(shí) 多 以 新 聞 內(nèi) 容 為 起 點(diǎn) 。 目 前 ， 在 更 的 省 級(jí) 電 視 臺(tái) 新 聞 資 訊 類 短 視 頻 賬 號(hào) 近 4 6 0 個(gè) ， 在 多 平 臺(tái) 分 發(fā) 策 略 下 ， 在 抖 音 、 今 日 頭 條 、 騰 訊 新 聞 等 九 個(gè) 平 臺(tái) 上 ， 可 看 到 1 3 0 0 多 個(gè) 省 級(jí) 臺(tái) 新 聞 資 訊 類 短 視 頻 賬 號(hào) 。 目 前 ， 已 經(jīng) 有 一 批 新 聞 賬 號(hào) 脫 穎 而 出 ， 成 為 短 視 頻 領(lǐng) 域 的 新 聞 內(nèi) 容 品 牌 ， 如 上 海 廣 播 電 視 臺(tái) 的 “ 看 看 新 聞 K n e w s ” “ 全 球 眼 N e w s ” 及 “ 正 能 量 N e w s ” ， 江 蘇 廣 電 總 臺(tái) 的 “ 荔 枝 ” 系 及 “ 江 蘇 新 聞 ” 、 浙 江 廣 播 電 視 集 團(tuán) 的 “ 1 8 1 8 黃 金 眼 ” 等 。 據(jù) 新 京 報(bào) 副 總 編 輯 “ 我 們 視 頻 ” 總 經(jīng) 理 王 愛(ài) 軍 介 紹 ， “ 我 們 視 頻 ” 目 前 有 1 6 0 多 人 的 大 團(tuán) 隊(duì) ， 每 天 生 產(chǎn) 超 過(guò) 一 百 條 新 聞 短 視 頻 ， 兩 個(gè) 億 的 流 量 。 除 了 直 播 和 短 視 頻 外 ， “ 我 們 視 頻 ” 今 年 重 點(diǎn) 做 了 關(guān) 于 小 視 頻 產(chǎn) 品 的 快 速 嘗 試 ， 每 個(gè) 視 頻 只 有 十 幾 秒 鐘 。 投 放 市 場(chǎng) 后 ， 反 應(yīng) 非 常 熱 烈 。 王 愛(ài) 軍 認(rèn) 為 ， 新 聞 下 沉 主 要 表 現(xiàn) 在 以 下 幾 個(gè) 方 面 ： 第 一 ， 傳 播 地 域 下 沉 ， 向 低 線 城 市 發(fā) 展 ， 三 、 四 、 五 線 城 市 用 戶 的 增 速 非 常 明 顯 。 第 二 ， 內(nèi) 容 下 沉 。 一 些 在 文 圖 時(shí) 代 被 新 聞 人 所 忽 略 的 內(nèi) 容 開(kāi) 始 逐 漸 進(jìn) 入 新 聞 視 野 ， 以 暖 新 聞 為 代 表 的 傳 播 價(jià) 值 被 重 視 。 第 三 ， 制 作 機(jī) 構(gòu) 在 下 沉 ， 更 多 的 區(qū) 縣 級(jí) 融 媒 體 中 心 已 加 入 到 短 視 頻 的 制 作 中 來(lái) 。 短 視 頻 的 制 作 邏 輯 和 電 視 內(nèi) 容 完 全 不 同 ， 因 此 對(duì) 于 內(nèi) 容 人 來(lái) 說(shuō) ， 也 需 要 時(shí) 間 來(lái) 適 應(yīng) 。 “ 以 前 很 多 的 新 聞 類 視 頻 ， 前 面 都 設(shè) 有 主 持 人 介 紹 ， 但 在 這 個(gè) 時(shí) 代 ， 用 戶 很 難 接 受 一 段 視 頻 前 面 有 3 0 秒 或 1 分 鐘 的 內(nèi) 容 介 紹 。 ” 騰 訊 新 聞 短 視 頻 運(yùn) 營(yíng) 中 心 品 類 運(yùn) 營(yíng) 負(fù) 責(zé) 人 蔣 翔 認(rèn) 為 ， 在 傳 播 工 具 移 動(dòng) 化 過(guò) 程 中 ， 用 戶 的 碎 片 化 消 費(fèi) 成 為 主 流 ， 使 內(nèi) 容 發(fā) 展 趨 勢(shì) 更 傾 向 于 短 平 快 ， 表 現(xiàn) 形 式 也 呈 現(xiàn) 出 快 速 消 費(fèi) 、 簡(jiǎn) 短 閱 讀 等 特 點(diǎn) 。 對(duì) 于 傳 統(tǒng) 媒 體 來(lái) 說(shuō) ， 更 需 要 建 立 平 臺(tái) 視 角 下 的 短 視 頻 內(nèi) 容 產(chǎn) 品 思 維 。 “ 短 視 頻 也 使 得 整 個(gè) 內(nèi) 容 行 業(yè) 生 態(tài) 遭 遇 了 快 速 重 構(gòu) ， 比 如 生 產(chǎn) 流 程 ， 以 前 做 內(nèi) 容 需 要 約 稿 、 編 輯 部 審 校 等 程 序 ， 現(xiàn) 在 很 多 內(nèi) 容 生 產(chǎn) 是 U G C 用 戶 或 P G C （ 專 業(yè) 生 產(chǎn) 內(nèi) 容 ） 用 戶 直 接 自 己 上 傳 ， 這 導(dǎo) 致 整 個(gè) 生 產(chǎn) 組 織 形 式 的 重 構(gòu) 。 以 前 的 熱 點(diǎn) 內(nèi) 容 ， 可 能 更 多 是 專 業(yè) 化 媒 體 打 陣 地 戰(zhàn) 產(chǎn) 生 的 ， 現(xiàn) 在 很 多 爆 款 新 聞 則 可 能 是 從 U G C 用 戶 手 機(jī) 中 流 傳 出 來(lái) 的 。 ” 隨 著 生 產(chǎn) 形 式 和 生 產(chǎn) 流 程 發(fā) 生 變 化 ， 互 聯(lián) 網(wǎng) 時(shí) 代 對(duì) 內(nèi) 容 定 義 的 標(biāo) 準(zhǔn) 也 發(fā) 生 了 變 化 。 湖 南 衛(wèi) 視 主 持 人 、 制 作 人 張 丹 丹 擔(dān) 心 的 是 ， 不 少 主 流 媒 體 人 存 在 精 英 主 義 思 維 ， 習(xí) 慣 否 定 民 間 智 慧 的 合 理 性 ， “ 大 家 都 認(rèn) 為 正 規(guī) 軍 進(jìn) 場(chǎng) 是 好 事 ， 我 們 制 作 精 良 ， 設(shè) 備 高 級(jí) ， 而 且 都 經(jīng) 過(guò) 專 業(yè) 培 訓(xùn) 。 但 是 ， 任 何 一 個(gè) 新 生 事 物 ， 如 果 時(shí) 間 點(diǎn) 沒(méi) 有 踩 準(zhǔn) ， 就 會(huì) 事 倍 功 半 。 今 天 用 戶 用 指 尖 劃 走 一 個(gè) 短 視 頻 的 速 度 ， 可 能 比 按 遙 控 器 還 要 快 。 所 以 如 果 我 們 不 能 解 除 自 大 的 障 礙 ， 不 認(rèn) 真 研 究 新 的 媒 介 并 找 到 它 的 規(guī) 律 和 未 來(lái) 的 發(fā) 展 方 向 ， 一 樣 很 危 險(xiǎn) 。 ” “ 如 何 做 好 新 媒 體 內(nèi) 容 ？ 我 認(rèn) 為 只 有 兩 個(gè) 字 ： 放 下 。 學(xué) 會(huì) 放 下 ， 回 歸 人 本 身 ， 和 受 眾 更 好 地 交 流 ， 媒 體 號(hào) 會(huì) 越 做 越 好 。 ” 夏 江 表 示 。 深 度 融 合 ， 共 創(chuàng) 價(jià) 值 資 源 互 補(bǔ) “ 有 人 說(shuō) ， 快 手 是 一 家 ‘ 貼 地 爬 行 ’ 的 公 司 ， 但 作 為 一 個(gè) 日 活 超 過(guò) 2 億 的 平 臺(tái) ， 我 們 希 望 可 以 貢 獻(xiàn) 更 多 維 度 的 價(jià) 值 。 ” 快 手 媒 體 合 作 中 心 副 總 經(jīng) 理 夏 江 介 紹 ， 在 媒 體 融 合 的 大 方 向 之 下 ， 快 手 也 在 加 快 跟 主 流 媒 體 的 融 合 探 索 。 2 0 1 9 年 7 月 ， 在 第 一 屆 “ 快 U P · 融 媒 大 會(huì) ” 大 會(huì) 上 ， 快 手 副 總 裁 余 敬 中 發(fā) 布 了 “ 快 U P 計(jì) 劃 ” ， 針 對(duì) 主 流 機(jī) 構(gòu) 媒 體 提 出 了 “ 兩 條 腿 走 路 ” 的 策 略 ： 一 是 探 索 一 條 提 升 主 流 媒 體 傳 播 影 響 力 的 路 徑 ， 為 主 流 媒 體 落 地 快 手 平 臺(tái) 提 供 系 列 解 決 方 案 ， 并 幫 助 主 流 媒 體 在 小 屏 端 取 得 更 好 的 傳 播 影 響 力 ； 二 是 全 面 打 通 媒 體 號(hào) 的 商 業(yè) 化 變 現(xiàn) 路 徑 ， 推 動(dòng) 媒 體 號(hào) 在 廣 告 、 電 商 、 知 識(shí) 付 費(fèi) 等 方 向 進(jìn) 行 更 多 嘗 試 。 “ 如 果 媒 體 號(hào) 有 了 影 響 力 但 不 能 變 現(xiàn) ， 融 合 的 落 地 效 果 也 會(huì) 受 到 影 響 。 ” 夏 江 表 示 ， 入 駐 快 手 的 媒 體 號(hào) 已 經(jīng) 超 過(guò) 2 0 0 0 家 ， 每 天 有 超 過(guò) 3 0 0 0 萬(wàn) 人 在 快 手 平 臺(tái) 消 費(fèi) 媒 體 生 產(chǎn) 的 內(nèi) 容 。 “ 老 百 姓 在 哪 里 ， 主 流 輿 論 的 聲 音 就 到 哪 里 。 ” 夏 江 介 紹 ， 快 手 在 對(duì) 媒 體 號(hào) 的 內(nèi) 容 扶 持 上 ， 主 要 體 現(xiàn) 在 兩 個(gè) 方 面 ： 第 一 是 幫 助 主 流 媒 體 ， 比 如 電 視 臺(tái) 的 頻 道 、 欄 目 等 優(yōu) 質(zhì) 內(nèi) 容 ， 盡 快 入 駐 快 手 平 臺(tái) ； 第 二 是 幫 助 主 流 媒 體 里 優(yōu) 秀 的 主 持 人 、 記 者 ， 延 續(xù) 他 們 在 短 視 頻 平 臺(tái) 的 影 響 力 。 此 外 ， 快 手 也 在 嘗 試 利 用 廣 告 、 電 商 、 知 識(shí) 付 費(fèi) 等 模 式 ， 推 進(jìn) 媒 體 號(hào) 更 快 打 通 商 業(yè) 化 道 路 。 比 如 ， 新 京 報(bào) “ 我 們 視 頻 ” 通 過(guò) 貼 片 廣 告 已 經(jīng) 實(shí) 現(xiàn) 超 過(guò) 4 0 萬(wàn) 元 的 收 入 。 東 莞 視 頻 制 作 ? m o r e > > 地 點(diǎn) ： 東 莞 市 南 城 體 育 路 2 號(hào) 鴻 禧 中 心 B 座 8 樓 郵 編 ： 5 2 3 0 0 0 電 話 ： 4 0 0 8 7 3 3 7 7 8 ? ? ? ? ? 1 5 8 1 5 8 8 0 3 1 8 郵 箱 ： 5 9 2 6 4 3 7 9 9 @ q q . c o m 東 莞 公 司 宣 傳 片 制 作 成 片 東 莞 宣 傳 片 拍 攝 多 少 錢 東 莞 短 視 頻 制 作 公 司 東 莞 怎 樣 拍 攝 宣 傳 片 東 莞 怎 樣 制 作 視 頻 東 莞 廣 告 片 拍 攝 東 莞 視 頻 工 作 室 東 莞 視 頻 拍 攝 東 莞 視 頻 制 作 公 司 有 哪 些 東 莞 三 維 動(dòng) 畫(huà) 制 作 東 莞 三 維 制 作 公 司 東 莞 3 D 動(dòng) 漫 制 作 東 莞 視 頻 制 作 流 程 東 莞 動(dòng) 畫(huà) 公 司 東 莞 宣 傳 片 拍 攝 哪 家 好 東 莞 視 頻 制 作 公 司 哪 家 好 C o p y R i g h t 粵 I C P 備 1 6 1 1 6 1 5 9 號(hào) 宣 傳 片 微 電 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